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太阳城网:直播背后的“淘猫博弈”

时间:2019/12/16 16:14:49   作者:   来源:   阅读:189   评论:0
内容摘要:李佳琪连续两年以他的“双十一”记录摧毁了许多人的观点。在公式中,当一个变量足够大时,公式就会崩溃。“李佳琪”是一个足以打破在线售票模式的变量。但事实上,不难发现这些现场直播的票价只有20元(0。1元兑换码+19。9元)。从这些票的销售速度来看,大多数人抢购票的基本原因是票足够便宜...
    李佳琪连续两年以他的“双十一”记录摧毁了许多人的观点。

在公式中,当一个变量足够大时,公式就会崩溃。

“李佳琪”是一个足以打破在线售票模式的变量。

但事实上,不难发现这些现场直播的票价只有20元(0。1元兑换码+19。9元)。从这些票的销售速度来看,大多数人抢购票的基本原因是票足够便宜。这在原则上类似于双重11点抢劫。

换句话说,李佳琪现场出售的不是“电影票”,而是实际的“换票”。淘宝电影只利用他庞大的流量卖出了25.5万张“低价票”。

与卖票相比,电影更注重直播带来的影响和影响力带来的票房。到目前为止,《南站聚会》的总票房为1.8亿元,超过了入围戛纳主要竞赛单元的文学电影《友谊地久天长》(4500万元)和《江湖儿女》(6995万元)的总和。

对于平台方面——淘宝电影,他们有一个更大的目标。

要知道,在网上售票平台的竞争中,《猫眼》在出票数量上一直领先于淘宝电影,双方的市场份额约为2: 1。就在今年年初,《猫眼》在香港证券交易所成功上市,在过去两年里,其业务触角也从售票平台延伸到宣传、制作和制作,完成了“做宣传和发行”的整个行业整合。

作为一个拥有更多电子商务基因的平台,这样的数据对于淘宝电影来说是不可接受的,这也给了他们更强的改变动机。


然而,目前,随着观众越来越关注电影的口碑,市场日益成熟,单纯靠在平台上卖票很难提升票房。新闻显示,票房补贴的拉动率已从高峰期的1: 12降至1: 1,甚至1: 0。8目前(也就是说,1元门票补贴带来的票房已经从12元下降到1元甚至0.8元)。

随着聊天和淘宝直播的兴起,短视频和直播显然是一种更接近销售的销售模式。与短片相比,直播更接近销售现场,更适合除草。正因为如此,淘宝直播已经成为淘宝电影中的一个新品。可以预测,随着最近几场售票直播的成功,直播可能会成为在线售票平台的有力补充,也将成为淘宝电影在售票平台竞争中的优势。

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